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title: "Marta Rivera de la Cruz · El Séptimo Toro"
description: "Entrevista en Las Ventas con la delegada de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Habla del impacto económico de las ferias taurinas…"
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fecha: "2025-10-10"
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# Marta Rivera de la Cruz: «Los toros son una palanca de dinamización económica»

Clip del 10 de octubre de 2025 · entrevista.

Programa completo: [Tertulia de toros y economía desde Las Ventas, con Pepe Luis Vázquez](https://elseptimotoro.com/programas/capital-intereconomia/2025-10-10-11).

Entrevista en Las Ventas con la delegada de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Habla del impacto económico de las ferias taurinas, del apoyo municipal al Congreso de la Tauromaquia, del atractivo turístico de la plaza, de la corrida de la Hispanidad con Morante y del buen momento turístico de la ciudad.

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## Transcripción

- [0:00](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=0) **Voz sin identificar**: Bueno, aquí estamos en la Plaza de Toros de Las Ventas en este programa especial que estamos haciendo desde Radio Intereconomía y con dos invitados, dos invitados que van a poner el colofón, el broche de oro a esta edición en directo. Me acompaña Marta Rivera de la Cruz, que es delegada de Turismo, Cultura y Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Marta, ¿qué tal? Muy buenos días.
- [0:20](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=20) **Marta Rivera de la Cruz**: Hola, muy buenos días.
- [0:20](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=20) **Voz sin identificar**: Hoy, qué día tan bonito para recibirnos aquí en plaza, en la Plaza de Toros, con este sol y que esta temperatura ideal.
- [0:26](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=26) **Marta Rivera de la Cruz**: Hace un día de otoño precioso.
- [0:28](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=28) **Voz sin identificar**: Bueno, oye, las ferias taurinas como la que estamos viviendo ahora, como la Feria de San Isidro, entiendo que esto a sectores como la hostelería, el comercio, el transporte, el ocio, no, esto es un chute muy importante.
- [0:44](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=44) **Marta Rivera de la Cruz**: Desde luego que sí, o sea, es una palanca de dinamización de la economía. Yo puedo dar un dato que me pasaban hace un par de días que en la Feria de San Isidro, que es la que tenemos más reciente, digamos que hubo un impulso de 80 millones de euros generados alrededor de lo que tiene que ver con los toros. Aquí entra hostelería, aquí entra, por supuesto, pues el sector del taxi, entran muchas cosas, pero la realidad es que es un dinamizador económico para Madrid y como tal hay que entenderlo también, al margen, por supuesto, de todo el peso cultural.
- [1:15](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=75) **Voz sin identificar**: Los negocios de alrededor, que ya lo contábamos antes, esas 45.000 personas que van a venir por aquí este próximo domingo para ver a Morante. No hay dónde comer, no hay dónde dormir, no hay dónde hacer absolutamente nada, y eso es muy bueno. Delegada, a nivel internacional, también lo contábamos, hemos llegado aquí, hemos visto un grupo de chinos tremendo haciéndose fotos, y eso es un día sí, un día también. ¿Cómo contribuye la tauromaquia, el mundo del toro, a posicionar a Madrid a nivel internacional?
- [1:38](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=98) **Marta Rivera de la Cruz**: Bueno, yo voy a contar una anécdota que la he vivido personalmente. Está aquí, el año pasado mi sobrino estudió en Estados Unidos, y está aquí ahora su padre americano, que ha venido a pasar unos días con él y con otros chicos que alojó en otro tiempo. Y una de las pocas cosas que pidió fue ir a los toros. Nunca ha estado en los toros, nunca antes ha estado en España, no tiene experiencia taurina, es una persona de Minnesota, no tiene. Y dijo, por favor, conseguidme una entrada para ir a los toros porque quiero ver eso. Hay que tener en cuenta una cosa, Estados Unidos es el primer país emisor de turistas para Madrid, y hay muchos americanos que quieren tener esa experiencia porque entienden que es una experiencia cultural. Que luego la disfrutarás o no, más o menos, en función de tu sensibilidad, de tus gustos, de tus intereses, pero sí quieres tener esa experiencia, y eso es lo que me parece a mí que es importante. Yo, que vengo a la plaza de vez en cuando, cada vez veo más extranjeros que vienen, y está claro que no saben nada de toros, pero quieren que dentro de la experiencia que se van a llevar de Madrid o de España esté asistir a una corrida de toros.
- [2:38](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=158) **Voz sin identificar**: ¿Qué tipo de apoyo estáis ofreciendo desde el Ayuntamiento de Madrid al Congreso de la Tauromaquia?
- [2:44](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=164) **Marta Rivera de la Cruz**: Bueno, ofrecemos un apoyo económico, son unos 40.000 euros lo que se le da directamente, y aparte de eso, el congreso se celebra en instalaciones del ayuntamiento. Se edita también un libro donde 50 periodistas taurinos recogen sus textos. Creo que ese libro va a ser una joya, que todo el mundo va a querer tenerlo. Yo desde luego quiero mi ejemplar, lo reclamaré. Y bueno, y sobre todo, luego hay una parte que es un intangible, que es de respeto. Que es de escucha, que es de acompañamiento y que es de dejar muy claro que los toros, la tauromaquia, son parte esencial de la cultura en Madrid, pero sobre todo de la cultura en España.
- [3:22](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=202) **Voz sin identificar**: Delegada COMOP, contribuye todo ese apoyo que dais desde el ayuntamiento a ese congreso de tauromaquia, a esos libros sobre toros, sobre, sobre periodismo, a la difusión cultural y económica también, que es de lo que estamos hablando esta mañana aquí en Radio Intereconomía de la tauromaquia, del mundo del toro. ¿Cómo impacta todo esto?
- [3:39](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=219) **Marta Rivera de la Cruz**: Bueno, es muy difícil hacerlo esto todo, traducirlo en números, pero yo creo que hay, a ver, me parece que es importante que haya una sensación de amparo, de amparo hasta aparte de material, que se puede contabilizar, de un amparo emocional. O sea, que el mundo del toro sienta que Madrid le toma de la mano y quiere estar a su lado en los acontecimientos importantes. El domingo es la corrida de la Hispanidad. Esperamos todos tener una tarde brillante, y eso, si pasa lo que todos queremos que pase el domingo, es bueno para Madrid. Lo que es bueno para Madrid es bueno para España y para afianzar la imagen de la ciudad también.
- [4:17](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=257) **Voz sin identificar**: Hoy, más allá de los toros, conciertos, eventos, porque esto es un cañón, ¿no?
- [4:21](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=261) **Marta Rivera de la Cruz**: Bueno, la Hispanidad es una locura. Es el momento de reivindicar lo que somos y somos una puerta, y somos el lugar de paso, y el lugar que conecta Europa con la América hispana. La puerta de entrada a Europa de la América hispana es Madrid, y así se reconoce, tanto desde el punto de vista turístico, como el punto de vista de la educación, como el punto de vista comercial, incluso. Evidentemente, ha habido conciertos, el concierto de Gloria Estefan del domingo pasado fue una locura, que además fue reconocido en todo el mundo, salió en todas partes, Hay conciertos durante todos los días en muchísimos sitios, hay diferentes experiencias, hay danza, un espectáculo de danza en el Museo de Colecciones Reales de Patricia Domecq, vestida además también por un hispano, por Óscar de la Renta, que fue un éxito absoluto. Y bueno, nosotros el domingo desde el Ayuntamiento de Madrid tenemos preparado un espectáculo pirotécnico, pero también musical, acompañado de piezas y imperdibles del repertorio latino que acompañará la música de los fuegos artificiales.
- [5:27](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=327) **Voz sin identificar**: Y aparte de toda esa oferta que podemos encontrar en Madrid, hablando de esta plaza de toros de Las Ventas en la que estamos, que nos contaban antes que después del Bernabéu era el segundo sitio al que más gente venía, que más fotografías tenía en las redes sociales, con esa oferta de ocio, esa oferta cultural, esos conciertos, todo lo que hacen aquí, eso, ¿cómo aporta a Madrid a nivel turístico? ¿Cómo posiciona? Porque habrá gente que quiera venir a los toros, pero habrá gente que más allá de los toros venga a ver un monumento como este.
- [5:53](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=353) **Marta Rivera de la Cruz**: Bueno, es que aquí hay dos partes. Es que vamos a poner otro referente, que es el Santiago Bernabéu. Hay gente que va al Bernabéu a ver un partido de fútbol, pero es que hay mucha gente que quiere estar en el Santiago Bernabéu, que se quiera hacer una foto en Santiago Bernabéu, y pasa igual con la Plaza de las Ventas. Hay muchas personas que a lo mejor no tienen un mayor interés por ir a una corrida de toros, pero sí quieren ver Las Ventas por lo que tiene que ver como un espacio histórico-artístico, como tiene que ver con O sea, hoy es la principal plaza de toros del mundo y eso significa mucho para los aficionados, pero también significa muchísimo para los que no lo son y se quieren llevar pues una imagen de lo que, de lo que es Madrid, de lo que es España y, por supuesto, de lo que es el mundo del toro.
- [6:33](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=393) **Voz sin identificar**: Porque a nivel turístico, Madrid, usted como responsable en el ayuntamiento, ¿cómo está ahora mismo?
- [6:37](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=397) **Voz sin identificar**: Yo te lo digo, Madrid está en un momento muy dulce.
- [6:39](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=399) **Voz sin identificar**: ¿Con quién competimos?
- [6:41](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=401) **Voz sin identificar**: Estamos en un momento muy dulce. Mira, esta mañana me he cogido un bol, como nosotros madrugamos mucho, bueno, un coche, un VTC para ir a la radio. Y él, yo le decía, digo, es que Madrid hasta las 5 de la mañana que yo he salido de casa hay gente, hay ambiente. Pero hoy era la madrugada del viernes, pero todos los días. Y yo le decía, y es que además Madrid es seguro, es que tenemos una temperatura bárbara. Hay ocio, se ve que hay gente que le gusta disfrutar, pero hay mucha seguridad.
- [7:18](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=438) **Marta Rivera de la Cruz**: Es lo que más valora el que viene. Cuando se hacen encuestas de calidad turística, la primera cosa que sale, el primer dato que sale, es la seguridad.
- [7:28](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=448) **Voz sin identificar**: Y que somos muy abiertos, que damos la bienvenida a todo el mundo.
- [7:31](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=451) **Marta Rivera de la Cruz**: Y luego viene efectivamente la calidez del madrileño, la gastronomía, por supuesto. Madrid está en el mejor momento gastronómico de su historia. Hablamos de grandes restaurantes, estrellas Michelin, pero hablamos también— muy mala, pero lo que quiero decir es que es un conjunto de cosas que hacen que Madrid esté en su mejor momento. ¿Con quién competimos? Yo creo que competimos con nosotros mismos. Madrid tiene un reto como ciudad para saber tratar bien estos flujos turísticos que llegan, que nos han sorprendido a todos. Este verano ha sido el mejor verano de la historia. Madrid vuelve a tener, vamos, tiene por primera vez de verdad turismo contable y notable en verano, pero hay que hacer convivir a ese turista con el madrileño. Aquí no hay turismofobia, aquí el ciudadano aprende y respeta muchísimo el valor del turismo. Y después, hacer una oferta turística que se aprecie más allá del centro histórico de la ciudad. O sea, hay mucho plan para extender el turismo a otras zonas, a otros distritos, distritos como el de Carabanchel, que es un distrito para el arte imperdible.
- [8:39](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=519) **Voz sin identificar**: Ahora todo Madrid, todos los pueblos de Madrid están en fiestas. Todo el pueblo de Madrid, ¿me lo vas a decir a mí, por favor?
- [8:45](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=525) **Marta Rivera de la Cruz**: Usera, que es nuestro Chinatown, el distrito de Arganzuela con la cabeza de matadero y todo lo que irradia alrededor, Madrid Río. Entonces, al final, lo que hay que intentar es efectivamente expandir el turismo La gente siempre va a querer ir a la Plaza Mayor, la gente siempre va a querer ir a la Puerta del Sol, pero que tenga todo el mundo muy claro que Madrid está mucho más allá de su almendra central.
- [9:07](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=547) **Voz sin identificar**: Bueno, y se vive mucha actividad y que las cosas fluyen. Mira, hace muy poquitos días estuve yo en una provincia del norte y cuando salí a caminar a las 8 de la mañana, bueno, es que estaba la ciudad medio dormida todavía. Digo, y en Madrid desde las 6 y media a la mañana hay actividad, los comercios abiertos, hay gente, hay vida, hay vida todos los días de la semana a cualquier hora.
- [9:32](https://elseptimotoro.com/clips/marta-rivera-de-la-cruz-en-la-feria-de-san-isidro-hubo-un-impulso-a-la-economia?t=572) **Marta Rivera de la Cruz**: El otro día estuvieron aquí unas personas de mi familia, que yo soy de Lugo, y vinieron a Madrid a pasar unos días, y salimos a la calle un domingo por la mañana, no estaba aquello hasta la bandera, y lo que dijo, qué alegría, dijeron. Y esa es la palabra, qué alegría, o sea, qué alegría te da Ver que un lunes a las 9 de la noche hay muchísima gente por la Gran Vía, por la zona de Malasaña, por la zona de Chueca, tomando algo o simplemente dándose un paseo.

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